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MADRID 4 May. (EUROPA PRESS) -
El pago aplazado o 'Buy Now, Pay Later (BNPL)' en España se concentra en las franjas centrales de edad, especialmente entre los 25 y los 44 años, que en conjunto representan un 56% del total de los usuarios que recurren a esta solución, según se desprende del estudio 'Radiografía del BNPL en España', elaborado por Aplazame, la plataforma de financiación instantánea en el punto de venta del banco digital Wizink.
El informe, realizado a partir del análisis de operaciones registradas en su plataforma entre marzo de 2025 y marzo de 2026, destaca que el importe medio de las transacciones se sitúa en los 574 euros, lo que posiciona el BNPL en "una franja intermedia entre el consumo cotidiano y la financiación tradicional", tal y como precisan los autores del mismo.
No obstante, el análisis reconoce un incremento del 'ticket' medio en el caso de los menores de 35 años --que se eleva hasta los 692 euros-- por encima de los 515 euros registrados entre los mayores de esa edad.
Entre los más jóvenes, de 18 a 24 años, la investigación asegura que resulta "especialmente significativo" que las operaciones alcancen de media los 745 euros, el importe más elevado de todas las franjas.
"Este dato podría estar vinculado, al menos en parte, al peso creciente de la educación entre las categorías financiadas --que ya representa el 10% del total--, en un contexto en el que la formación, tanto reglada como complementaria, exige cada vez mayores desembolsos", argumentan.
PLAZO MEDIO DE 10-12 MESES
En cuanto a la duración de la financiación, el plazo más habitual se sitúa en torno a los 10-12 meses, con una notable homogeneidad entre franjas de edad. La cifra refuerza la idea de que el consumidor "busca cuotas manejables sin alargar excesivamente el compromiso financiero", puntualizan.
En este sentido, el responsable de negocio de Aplazame en Wizink, Isidro Soriano, ha detallado que, "el pago aplazado se configura como una solución intermedia entre el pago al contado y las fórmulas de financiación tradicionales, adaptada a un consumidor que busca flexibilidad sin perder capacidad de planificación".
Además, el tipo de productos financiados refuerza esta idea de consumo estratégico. La electrónica lidera con claridad las operaciones, al concentrar el 39% de las operaciones, seguida por las categorías vinculadas al hogar y la decoración, con un 17%.
De su lado, la educación gana peso como ámbito en el que los usuarios recurren al aplazamiento del pago, con un 10%. También aparecen, aunque con menor intensidad, los viajes y el turismo (7,5%) y el material deportivo (5,6%), lo que evidencia que el BNPL "no solo responde a necesidades funcionales, sino también a decisiones relacionadas con la experiencia y el bienestar personal", matiza el informe.
Por otro lado, el estudio también tiene en cuenta el momento en el que se realizan las operaciones. Así, el 76% de las compras financiadas se produce entre semana, frente a un 24% que se realiza en fin de semana.
Además, el análisis identifica un claro predominio de las tardes laborales, que concentran por sí solas el 39% del total de operaciones. A este tramo le sigue la mañana entre semana, con un 26%, mientras que en fin de semana la actividad es más reducida y se desplaza principalmente a las primeras horas del día, que representan cerca del 12% del total.
Desde el punto de vista geográfico, la actividad se concentra en las principales regiones económicas del país, con ciudades como Madrid, Barcelona o Valencia liderando el volumen de operaciones.
"El pago aplazado ha dejado de ser una solución ocasional para convertirse en una herramienta habitual, especialmente entre los consumidores más jóvenes, que encuentran en ella una forma de equilibrar acceso al consumo y control financiero. El resultado es un perfil de usuario más racional, que planifica, prioriza y utiliza la financiación como una pieza más en la organización de su economía personal", ha concluido Soriano.
